耐克市值一夜蒸发800多亿 怎么回事？

  据报道，6月28日(周二)美股收盘，耐克(NKE.US)大跌近7%，市值一日蒸发120亿美元，约合805亿元人民币。同时，耐克股价盘中一度跌至102.48美元/股，创下2020年8月以来新低。

消息面上，当地时间6月27日，耐克公布了四季度财报，2022财年耐克全年营收达467亿美元，同比增加5%。

但在大中华区业绩加速下滑，营收15.61亿美元，同比下降19%。大中华区全年营收75.47亿美元，同比下滑9%。

值得注意的是，这也是耐克连续三个季度失守中国市场，耐克分析称，大中华区业绩下滑主要受到由大范围疫情导致的库存、物流及运输成本增加的影响，疫情影响对业务范围的覆盖达60%以上。

不过，外资品牌中不止有耐克受挫，阿迪达斯一季度财报显示，大中华区的销售额同比下降35%，出现“大滑坡”拖累整体业绩。

评论人士称，耐克在中国市场的失速，一个重要原因是，中国本土品牌的加速赶超。

在过去的一年里，耐克频频遭到负面消息打击，并正值中国国货兴起潮流，李宁、安踏、鸿星尔克等运动品牌更是借助冬奥会东风，在中国打响品牌知名度。

此消彼长之下，耐克市占大幅下降，与另一大国际运动品牌巨头阿迪达斯执手相看泪眼。

据欧睿信息咨询数据显示，2021年，耐克和阿迪达斯在中国的市场占有率合并下滑至40%（耐克25.2%，阿迪达斯14.8%）。而在过去的三年中，两大巨头的合计市占都保持在43%以上。

日前，欧睿再次更新数据指出，2022年，安踏已突破两大外资巨头封锁，市占率达到22.3%，超越耐克，跻身中国体育品牌第一名。